Le référencement naturel, SEO

Sommaire

Qu'est ce que le SEO ?

 

Le SEO (Search Engine Optimisation 😎) regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser un site pour le rendre plus visible sur Google, afin de générer plus de trafic qualifié. Il ne doit pas être confondu avec le référencement payant, SEA.

C’est un travail complexe, nécessitant plusieurs étapes et une investigation parfois profonde de votre site internet.

Néanmoins, ce travail est indispensable pour s’affirmer comme une marque ou un service d’autorité sur les moteurs de recherche. C’est un investissement qui paye sur le moyen terme et qui donne une belle plus-value à votre site, notamment en cas de revente de votre activité 📈 .

Nous sommes une agence web SEO spécialisée dans le référencement naturel depuis 10 ans. Vous êtes prêt à décoller 😊  ? Voyons ensemble les différents points qui seront abordés pendant nos travaux :

Le SEO est LE bon choix si vous souhaitez :

Commençons par les
mots-clés

La première étape d’un campagne SEO réussie, c’est la recherche et l’identification des mots-clés qui vous rapportera du trafic qualifié. Le trafic qualifié, c’est simplement le fait d’envoyer sur votre site internet des visiteurs qui seront sensibles à vos offres / vos produits 🤑

Pour cela, trois étapes sont nécessaires : 

  • Nous vous écoutons parler de votre projet, de votre cible, votre clientèle et vos ambitions.
  • Nous dirigeons une étude de mots-clés en utilisant nos outils et nos connaissances internes
  • Nous faisons un audit de la concurrence, et espionnons tous les mots clés sur lesquels se positionnent les autres sites appartenant à votre marché 👻 .

Ensuite, nous dressons un tableau complet que nous vous présentons et que nous validons avec vous. Comme cela, nous sommes sûr de taper juste et de cibler les internautes intéressés par les services et produits de votre société.

Quelles pages sont les pages concernées ?

Le référencement naturel obéit à un principe simple : une page se positionne sur un mot-clé (à la limite une famille de mot-clés) ou un concept.

De cette manière, la page sera bien comprise par Google et ses confrères et la vampirisation 🧛 (le fait que plusieurs pages traitent du même sujet et se « gênent » dans les résultats de recherche) sera moindre, voir inexistante. 

Il faut donc faire un travail d’architecture sur le site : chaque page SEO doit être identifiée, posséder un contenu optimisé 🖋 sur le mot-clé qu’elle vise et faire partie d’une architecture logique en terme de navigation et de lien sémantique avec les autres pages.

Gestion de l'architecture SEO

Une fois les pages nécessaires et leur contenu identifiés, il faut créer une architecture SEO optimisée. Voici les points à aborder : 

  • Quelles sont les pages SEO importantes ⚠ ?
  • Comment gérer la distribution du pagerank thématique ? 
  • Faut-il ajouter des pages supplémentaires pour embrasser la thématique complète ? 
  • Comment linker les pages entre-elles ? Avec quelles ancres ⚓ ? 
  • Les pages importantes sont-elles accessibles directement depuis l’accueil ? 
  • Faut-il obfusquer certains liens qui diluerait trop le « jus SEO » 🧃 ? 

Si vous n’êtes pas familier avec ces questions, ne vous inquiétez pas. Ce travail se fait conjointement avec le propriétaire du site 😊. Notre agence SEO établira avec vous la structure de site parfaite. Celle qui plaît autant aux utilisateurs qu’aux moteurs de recherche ✅ .

Balisage html SEO-friendly

Lorsque google 🤖  crawl, c’est à dire parcours votre page web, il voit votre contenu… mais pas que. Il est capable de lire le code html (ce qu’interprète les navigateurs pour vous afficher la page web) en entier et celui doit donc être optimisé. Cela peut paraître évident, mais de nombreux sites possèdent des lacunes en terme de balisage html. Lors d’un audit SEO, Blackmoon s’assure que les principes seo-friendly en matière de html soit respectés ✅ : 

  • les headings sont-ils conformes à la structure du texte (h1, h2, ect.. ? 
  • les mots-clés sont-ils insérés dans les zones chaudes (headings, , etc.. ? 
  • les liens sont-ils visibles par google (a href en dur) ? 
  • le contenu est-il interprétable ? 
  • les images sont-elles décrites correctement (balise alt) ? 
  • d’une manière générale, le code est-il assez propre pour être interprété facilement ?  

Une fois ce travail effectué, et ceci pour chaque type de pages importantes, vous êtes assuré de plaire aux moteurs de recherche, pour longtemps 🥳

Le maillage interne d'un audit SEO

Le maillage interne SEO consiste en la création de liens entre vos pages 🔗. Qu’ils soient dans le contenu, le menu, le footer, en side-bar ou dans le footer, chaque lien interne peut-être insérer dans votre stratégie SEO. Le maillage interne à plusieurs rôle, mais voici les 3 points essentiels qu’il faut garder en tête  : 

  • Le maillage interne sert à ventiler, en interne, la popularité acquise grâce aux backlinks aux différentes pages de votre site internet. 
  • Le maillage interne permet de mieux faire comprendre à google quelle page se positionne sur quel mot-clé, tout en augmentant les chances de ranking grâces aux ancres optimisées (non pénalisées en interne). 
  • Enfin, le maillage interne permet à google de mieux explorer votre site internet. Il facilite donc la découverte et l’indexation de votre contenu 

En fonction de la stratégie SEO et des mots clés choisis ensemble, nous vous proposerons un plan de maillage interne, clair et pouvant être facilement mis en place ✅.  

Crawl & contrôle technique du site

 

Le SEO est une discipline qui demande de l’expertise technique 🛠. Le web est un univers technique, et le SEO ne fait exception.

Plusieurs paramètres doivent être contrôlés, pour s’assurer que le site internet ne comporte pas d’erreurs importantes. Durant notre audit SEO, ces paramètres seront analysés, notamment via un crawl complet du site, et un carnet de recommandation vous sera remis ✅.

Blackmoon sera en mesure d’appliquer la plupart des recommandations si vous ne travaillez pas avec un développeur ou une agence web.

Parmis les points contrôlés, en voici une liste non-exhaustive : 

  • Check les liens cassés, redirections, canonicals
  • Check des erreurs de réponse http (4xx | 5xx)
  • Check de la vitesse de chargement
  • Check du contenu dupliqué
  • Check du robots.txt, sitemap.xml, meta robots

Les bénéfices du SEO

Trafic rentable

Le SEO permet de se positionner conjointement sur un grand nombre de mots-clés ciblés & qualifié. C'est la source de trafic la plus rentable sur internet.

Conversion

En allant chercher du trafic ciblé chirurgicalement, le taux de conversion s'envole.

Capitalisation

Le SEO permet une acquisition de trafic sur le long terme. Un site positionné sur Google se revend beaucoup plus cher qu'un site qui n'a pas fait ce travail.

Domination

Après avoir analysé la stratégie de vos concurrents, nous aspirons leur data pour vous placer devant eux.